Consultoria avalia presidenciáveis no Instagram; veja como estão posicionados

Falta um mês e meio para um dos dias mais esperados de 2022. No dia 2 de outubro, os eleitores escolherão o rumo que o Brasil tomará nos próximos 4 anos.

E enquanto os candidatos se preparam para a batalha final, podemos acompanhar outra batalha nas redes sociais: a batalha por seguidores e engajamento.

Hype Auditor analisou as contas do Instagram dos candidatos à presidência do Brasil 2022 para entender quem é o favorito do público na mídia e qual conteúdo consegue conquistar o coração dos brasileiros

Analisando a quantidade dos seguidores nota-se que o candidato com a maior quantidade de seguidores é o Jair Bolsonaro. A sua conta tem mais de 20 milhões de seguidores, um recorde. É o candidato com maior engajamento médio por post – quase 162 mil interações. 

Ele é seguido por Luiz Inácio da Silva, cujo perfil no Instagram tem 5,5 milhões de seguidores. Embora o Bolsonaro tenha 3,6 vezes mais de seguidores, em termos de engajamento médio por post, o resultado do Lula é apenas 1,6 vezes menor.

O terceiro lugar está ocupado por empresário, investidor e escritor Pablo Marçal – o perfil dele tem 2,3 milhões de seguidores e o engajamento médio por post é bem menor – apenas 4,5 mil interações.

A Hype Auditor também analisou a atividade dos candidatos nas redes sociais e a quantidade de posts feitos por eles. 

O mais ativo no Instagram é Jair Bolsonaro com 5930 posts seguido de Ciro Gomes, com 4427 posts.

Bolsonaro, em termos decrescimento nos últimos 30 dias, foi quem mais ganhou o público – 218,6 mil novos seguidores novos. Lula, outro favorito da corrida presidencial, ganhou 184,9 mil seguidores novos.

Curiosamente, em termos de taxa de engajamento (quantidade de reações e interações com as publicações dos candidatos dividida pela quantidade de seguidores) os candidatos com menos seguidores estão no topo da lista, enquanto os favoritos apresentam taxas de engajamento mais baixas. 

O líder em termos de taxa de engajamento é o José Maria Eymael, com ER de 7,6 e 1734 seguidores. 

Ele é seguido por Roberto Jefferson com ER de 4,78 e 335 mil seguidores e por Felipe D’Avila, com ER de 4,22 e 100 mil seguidores. 

Em comparação, as taxas de engajamento do Lula e Bolsonaro são 1,7 e 0,78, respectivamente. Isso mostra que o público dos candidatos menos populares é mais fiel, mais preparado a interagir com o seu candidato. 

O segredo do sucesso nas redes sociais não está na quantidade de posts, mas sim na qualidade de conteúdo e de interações com o seu público.

Hype Auditor analisou também os posts mais populares dos candidatosnos últimos 30 dias, e comparou os resultados com a pesquisa similar feita em maio desse ano para as contas de Instagram dos candidatos de eleições presidenciais da Colômbia. 

Na Colômbia, os candidatos usaram a rede para mostrar o seu lado humano, seu dia-a-dia, família e momentos de lazer e o público apoiou essa tendência (os posts, onde os políticos colombianos expressavam suas ideias políticas, receberam a menor taxa de engajamento)

No Brasil, os candidatos estão usando todo espaço midiático para apresentar as suas ideias e se destacar da concorrência, e o público também sente a necessidade de continuar o diálogo político no Instagram. 

O público de apenas da candidata Simone Tebet interagiu mais com os posts do dia-a-dia dos candidatos. 

Para a maioria, os posts de maior engajamento são aqueles onde eles apresentam o seu currículo, programa político ou convicções (Sofia Manzano, sORAYA Thronicke, Felipe D’Avila, Ciro Gomes).

O post de maior engajamento nos últimos 30 dias do Jair Bolsonaro é uma compilação de fotos que mostram o atual presidente com lagrimas nos olhos. O post que mais comoveu o público do ex-presidente do Brasil, Luiz Inácio da Silva foi aquele onde o Lula compartilha o tweet de Anitta, anunciando o apoio ao candidato e no post de maior engajamento do Pablo Marçal, o candidato critica a escolha de Anitta.